1月5日，由中国旅游协会、中国旅游报社共同主办的第三届中国旅游产业发展年会在北京举行。国家旅游局综合协调司司长张吉林在产业论坛的业界对话环节中，他认为乡村旅游未来发展方向自然在乡村，这个包含两个方面意义，第一旅游发展未来方向乡村是重要的一个方面，也是开发的重要内容，过去观光目的地在乡村。未来产品度假开发，旅游吸引也主要在乡村，中国毕竟是从农业走向城镇化转化过程当中，乡村能够提供给我们一个基本的休闲环境，毕竟休闲包括旅游休闲是一种生活方式，人吃住行游购娱需要一定空间，乡村恰恰提供这样的空间。这是未来发展的重要方向。

　　乡村旅游在城镇化过程当中第二重意思是不能迷失自己的方向，不能丧失自己的个性，农业生产、农村生活、农村风貌要保持自己的特色，在休闲当中能够看到田野、感受到乡居，这样乡村旅游才能真正有特色，吸引城镇的人、吸引广大旅游者去休闲和度假，如果丧失了特色，搞成半城镇化，山寨版城镇，自然没有乡村特色，也就失去了休闲环境。

　　三中全会以后，对农村发展，特别是农村土地政策给出很多新的优惠政策，新的突破在这个过程当中，恐怕乡村旅游开发，更要注重怎么样保持乡村特色，使自然环境和人文传统能够实现可持续发展，这样才能支撑发展，成为休闲产品的重要元素。

　　未来乡村的前景是怎么样的？会不会都变成城镇了？他认为你要打造文化精品还是要打造文物赝品，现在很多地方也是古镇热，很多地方建的缺少传统，乡村要把核心吸引力提炼出来，围绕核心特色打造产品。城镇化建设过程当中出现过千篇一律城市风貌大致雷同的情况，在乡村旅游，特别是村镇建设当中，更要突出文化特色和环境特色，无论采取集中方式还是分散的方式，要根据我们自然环境、交通环境和社会基本环境，来设计我们未来发展方向，搞好区域规划的布局，只有这样才能把特色发展做好。

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